Influenceurs : quel cadre légal ?

En dépit du succès des influenceurs, l’activité n’est toujours pas encadrée par des dispositions dédiées. Pourtant, ce n’est pas pour autant que le droit ne trouve pas à s’appliquer, et que des « bonnes pratiques » n’existent pas en la matière, ont rappelé récemment les spécialistes intervenus à l’occasion d’un colloque organisé par l’association étudiante AMP CEIPI. 

Léna Situations, Caroline Receveur, Norman… Les influenceurs ont envahi les réseaux sociaux et s’imposent comme les alliés indispensables des marques, lesquelles n’hésitent plus à les solliciter pour mieux atteindre leur cible. Du micro-influenceur au « top tail » qui capte des millions de followers, « prescripteurs » rémunérés pour faire usage de leur potentiel de recommandation et parfois de leur popularité, ils essaiment dans tous les domaines : lifestyle, beauté, luxe, tourisme, sport, mais aussi fooding, business, science ou encore politique.

Si ces ambassadeurs d’un nouveau genre font parfois des envieux, l’association étudiante AMP CEIPI s’est intéressée de près à un pan moins « sexy » de ces activités : leur encadrement juridique. « Quand le phénomène de l'influence marketing est apparu, les agences de communication et les annonceurs ont rapidement été confrontés à toute une série de questions », souligne Gaëlle Loinger-Benamran, conseil en propriété industrielle et co-fondatrice du cabinet Taoma partners (société pluri-professionnelle d’exercice réunissant des avocats et des conseils en propriété industrielle), lors du colloque qui s’est tenu à Paris en octobre. Des questions qui continuent de se poser aujourd’hui encore, car malgré la professionnalisation croissante des leaders d’opinion, l’activité n’est pas encadrée par la loi – sauf, depuis peu, pour les enfants influenceurs.