Femmes et finance : il faut que ça bouge !

Alors que l’investissement et l’argent, de façon générale, restent encore des sujets principalement masculins, l’éducation financière est l’un des moyens pour parvenir à l’indépendance économique des femmes, comme l’ont rappelé les oratrices engagées présentes à l’événement Women For Future.

Malgré quelques progrès, le constat est inchangé en 2022 : les femmes investissent moins que les hommes. Elles seraient ainsi 23 % à franchir le pas contre 37 % chez leurs pairs masculins, révèle Bpifrance. Pourtant, l’investissement au féminin est bénéfique pour l’économie et s’avère un moteur d’égalité des genres, en contribuant à l’indépendance économique et financière des femmes.

Alors, qu’est-ce qui bloque ? D’abord, il y a l’héritage d’une construction sociale bien ancrée : parce qu’on les en a pendant très longtemps détournées, les femmes sont traditionnellement moins portées sur les questions financières. À tel point que « selon une étude américaine, la majorité d’entre elles dans le monde préfèrent parler de leur mort plutôt que de parler d’argent », comme le rapporte Paloma Castro Martinez, fondatrice de Women Empowered To Invest, lors de l’événement Women For Future, le 2 juin dernier, au Parc des Princes. Les femmes s’auto-limitent et restreignent généralement leurs compétences en gestion à la sphère domestique, regrette de son côté Sibylle Le Maire, directrice exécutive du groupe Bayard, à l’occasion de cette manifestation.

Même celles qui voudraient sauter le pas n’osent pas, car elles ne savent pas où trouver une information crédible, relève la plateforme de trading eToro, ou encore par manque de capital. C’est le serpent qui se mord la queue : Sibylle Le Maire remarque que les femmes ont encore des difficultés à assurer leur autonomie financière, avec le « risque aigu de rester fragiles financièrement ». Les raisons sont multiples : inégalités de salaire, temps partiels plus nombreux, augmentation des familles monoparentales, gestion financière moins avisée… Résultat, au moment du passage à la retraite, le couperet tombe : en moyenne, 39 points d’écart entre hommes et femmes, souligne Sibylle Le Maire, qui constate en outre que les inégalités commencent très tôt : « À l’âge de 15 ans, il y a déjà 46 euros d’écart d’argent de poche entre les jeunes garçons et les jeunes filles. » Et cela va de pair avec la répartition genrée des tâches domestiques, puisque « tondre la pelouse rapporte plus d’argent que de débarrasser la vaisselle ».

De la pédagogie financière pour briser les tabous

Pour Valérie Vitter Mouradian, managing director, la clef réside dans la pédagogie financière, « afin que les femmes sachent parler d’argent et comprendre les enjeux ; pour ne pas être laissées sur le banc de touche ». Au sein de Bayard, Sibylle Le Maire aussi croit fort en l’approche éducative pour faire bouger les lignes. La directrice exécutive a justement fondé ViveS, un média digital consacré aux femmes et à l’argent, dont la newsletter aborde avec simplicité les questions que beaucoup ont du mal à formuler : « pourquoi est-ce que je n’ose pas regarder mon compte ?» ; « pourquoi ai-je peur de vieillir pauvre ? » « Le but est d’agir sur nos freins », explique-t-elle. Adossé au pureplayer, le podcast « Osons l’oseille » entend lui aussi « décomplexer le rapport à l’argent ». Enfin, Bayard prévoit de lancer un parcours d’éducation financière à destination des salariés. Sibylle Le Maire « engage fortement » les entreprises à proposer cette formation-là en plus des autres : « On est formé à tout aujourd’hui, mais insuffisamment aux questions d’argent et de financement. Or, le progrès des femmes passera par une amélioration de leur expertise économique et financière. », estime-t-elle.

Cependant, le sujet ne doit pas rester entre les mains des entreprises, des médias. Le cercle familial doit également s’en saisir, insiste Sibylle Le Maire, « entre conjoints, avec ses enfants, il faut oser parler d’argent. Par ailleurs, les petites et les jeunes filles ont besoin de représentations féminines », ajoute-t-elle, en écho à la sous-représentation des femmes dirigeantes dans le monde de la finance. En effet, si ce secteur professionnel est aujourd’hui globalement féminisé, moins d’un tiers des entreprises de l’indice boursier SBF120 comptent (minimum) 30 % de femmes aux postes à responsabilités, soit le quota de représentation fixé à l’horizon 2027 par la récente loi Rixain, révélait le cabinet de conseil Heidrick & Struggles en début d’année.

Pour une finance « women friendly »

Davantage d’exemples féminins, mais aussi un modèle plus inclusif : à ce titre, Paloma Castro Martinez invite à revoir le marketing autour de l’investissement. Les femmes ne sont pas poussées à investir, « car les personnes qui leur offrent des produits sur lesquels investir ne les comprennent pas assez bien. Nous vivons dans un monde financier dans lequel les produits et les services n’ont pas été pensés, en termes de marketing, pour une femme »

C’est pourquoi sa plateforme, qui accompagne les femmes sur le chemin de l’investissement et vise la parité dans ce domaine, a créé l’indice « ESGF » (« ESG » pour les fameux critères environnementaux, sociaux et de gouvernance, « F » pour « females », ou « femmes »), lequel classe les établissements financiers – banques, gestion de patrimoine, assurances… – en fonction des attentes des femmes. Objectif affiché : construire une finance « women friendly ». Ce qui devrait également profiter aux entreprises, estime de son côté Valérie Vitter Mouradian : « On ne peut être un(e) bon(ne) banquier(e), un(e) bon(ne) assureur(e), que si l’on comprend l’environnement dans lequel on est et si nos organisations sont le reflet de nos clients et de nos clientes. (...) Nous devons cumuler nos forces et jouer en équipe pour porter la voix de notre secteur. », assure-t-elle. La spécialiste de la finance est co-présidente du réseau Financielles, une fédération qui regroupe 16 réseaux de promotion de la mixité du secteur de la banque et de l’assurance. L’appel à investir dans les projets féminins Parler des femmes financeuses amène inévitablement au sujet des femmes financées. Sans surprise, il s’avère que les entrepreneures rencontrent plus de difficultés que leurs pairs dans ce domaine. Les fondatrices de start-up ont en effet levé quatre fois moins que leurs homologues masculins en 2021, selon le dernier baromètre réalisé par le collectif SISTA, co-fondé par Tatiana Jama, et le Boston Consulting Group (BCG).

Multi-entrepreneure, Tatiana Jama s’est aperçue il y a quelques années que seuls 2 % de l’argent de l’investissement en capital-risque avaient été destinés à des entrepreneures en l’espace de dix ans. « 2 %, c’est moins qu’un pourboire, alors que le potentiel est immense », s’indigne-t-elle, tout en précisant que l’entrepreneuriat est aussi une façon de s’émanciper. En 2019, Tatiana Jama a donc donné naissance à SISTA, avec pour objectif de réduire les inégalités de financement entre les femmes et les hommes dans les levées de fonds. Ce dernier et le Conseil numérique ont lancé la charte CNNum x Sista. Le texte, qui regroupe à ce jour environ 350 signataires, engage les fonds à financer 25 % de sociétés avec au moins une femme cofondatrice à l’horizon 2025, et à féminiser massivement leurs équipes d’investissement, « Car on sait que quand il y a des équipes féminisées, il y a plus de portefeuilles féminins », ajoute Tatiana Jama. L’entrepreneure en est convaincue : les choses sont en train d’avancer. Toutefois, au sein de son collectif engagé, il manque encore des hommes aux côtés des femmes. « C’est la prochaine étape sur laquelle je réfléchis beaucoup : avoir des alliés. On n’a pas réussi à faire comprendre aux hommes qu’ils avaient eux aussi un intérêt à l’égalité, et tant qu’il n’y aura pas de soutien fort de leur part, on aura du mal à y parvenir. »

Bérengère Margaritelli